距2021中超开赛不到一周 腾讯体育敲定未来三个赛季版权

离2021年中超联赛启动仅剩不到七天，先前悬而未决的新赛季中超版权转让事宜最终达成一致。

十四日，腾讯体育公布与中超联赛建立正式协作关系，接下去的三年期间，腾讯将担当“中超联赛官方新媒体合作伙伴”，供应中超联赛的所有赛事直播，并且提供包含点播、短视频在内的观赛方式。

可以说，中超作为国内最具影响力的体育项目，在经历之前的种种困难后，最终没有辜负众多球迷的期待。

中超，依旧是头部资源

今年二月开头，中超机构向合作方体奥动力送出终止协议，使得中超版权未来走向充满不确定性。

原先转播平台PP体育，因受母公司苏宁经济难题困扰，未能按期支付版权开支，这一状况导致原有的转播安排必须调整，新赛季联赛日益临近，此刻新平台能否迅速加入至关重要，它不仅关系到观众能否顺利收看比赛，也影响着国内顶级联赛的价值能否保持稳定。

如今看来，腾讯体育这次获得了未来三年的中超转播权，悬而未决的事情终于有了结果。

说实话，中超的版权金在五年内从80亿涨到110亿后，现在正处于一个关键阶段，乐视体育和PP体育都因为负担不起这笔巨款而陷入困境，中超用高价版权创造出的惊人纪录正受到市场的审视，这也让一些有意愿购买版权的人犹豫不决。

目前腾讯体育收购下一阶段版权的具体金额尚未公布,由于市场状况和中超政策的变化,中超版权的定价或许无法达到以往的峰值水平。

值得一提的是，中超在国内体育版权市场的龙头地位依然稳固。

2020年度的官方资料表明，中超联赛吸引了全国超过十亿观众，总观看次数累计突破六亿人次。在亚洲范围内，这也是关注度与场均到场人数领先的一项足球赛事。

足球篮球，一个都不能少

腾讯体育多次负责中超转播，2011到2015年期间，众多主流网站陆续拿到分销资格时，腾讯体育就曾尝试过中超，但长期以来，篮球一直是腾讯体育最为突出的品牌印记。

2015年体奥动力宣布中超赛事五年的版权合作之前，腾讯公司已经以五亿美元的价格获得了NBA的五年转播权，2019年该公司在竞争激烈的版权交易中再次获得胜利，从而得以延续对NBA的转播权益直至2025年。

当时中超赛事的播映权已经从乐视体育转移到了PP体育,以篮球和足球这两种最受欢迎的比赛版权为界限,腾讯体育与其他媒体巨头之间形成了分庭抗礼的局面。

去年发生了重要转变。英超与PP体育终止合作之后，去年九月腾讯体育获得了英超剩下赛季的转播权，据传交易价格非常低廉，业内普遍认为这是难得的机遇。

而如果参与英格兰足球超级联赛仅仅表示一个态度，那么腾讯体育现在收购中国足球超级联赛则表明——公司计划在优质体育节目资源上整体加强，篮球和足球两种项目都要进行投入。

PP体育拖欠版权费，中超重回起点。

数字媒体、社交平台发力中超

国内版权市场在经过激烈竞争后，存活下来的公司已经为数不多，腾讯是其中之一，此外只有咪咕、爱奇艺和PP体育等少数几家，版权价值在经历了之前的狂热阶段后，如今正逐渐趋于平稳，腾讯体育在此期间的表现反而引发了不少议论。

应当承认，对于体育资讯平台，顶尖赛事的版权始终是极具吸引力的目标，然而体育行业具有周期性特点，倘若只贪图短期效益，最终收到的成效很可能令人失望。

从这两方面出发，考量中超的版权价值是否值得追加投入，倒不如集中精力思考联赛应该寻找什么样的合作方。

短视频领域发展迅猛，抖音、快手曾被视为振兴市场的有效手段，然而，依据短视频平台固有的特性以及吸引观众注意力的途径分析，举办赛事直播并非成本效益最优的选择。

如今擅长算法和定制推送的短视频网站，好像还没拿出真正的干劲，因此想要扛起中超这面大旗，责任又压在了几个老牌的新媒体平台肩上。

从这方面考虑，腾讯体育是首选方案。这家平台早就利用篮球和其它竞技项目的转播，组建了内容制作和业务执行队伍，并获得了宝贵的实践经验，去年转播英超联赛，为目前参与中超赛事打下了坚实基础。

腾讯的渠道优势同样显而易见，根据其发布的一份正式公告，腾讯体育强调将借助腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ这些腾讯持有的数字媒体及社交渠道球迷网，共同推动中超的发展。

当前网络环境下，比赛版权的核心意义在于吸引关注者，腾讯平台在促进社交互动和汇聚人气方面的优势非常明显，这种能力有助于其充分发掘关注度带来的效益。

体育从独播走向分销

国内体育版权领域的B端广告合作近年来似乎触及了极限，为了寻求突破，更好地服务消费者并挖掘C端市场潜力被认为是唯一途径，然而这恰恰是历任版权方始终无法解开的难题。

腾讯体育大概是最有可能实现这个目标的平台，不过他们也得应对营收的挑战

篮球联赛能折射出一些情况，腾讯体育在转播、配套产品的开发以及与观众的交流方面获得了普遍赞誉，现在要看看它怎样处理足球这块业务，各方都在密切关注。

经过三年的合作考量，腾讯进入中超并非一时兴起，而是计划进行长期投入。

对于球迷观看比赛和中超赛事的商业运作，目前版权顺利实施让人感到宽慰，这是一个好消息，也带来了积极影响，值得我们肯定。

资金方面，能够为赛事提供持续支持，帮助处于改革阶段的中超实现平稳推进，获得必要推动力。

另一方面，赛事的进步需要大量的关注，赛事无法正常播出肯定会导致观众的离开，对于中国数以亿计已经形成观看习惯的体育迷来说，能够准时收看中超的转播是最完美的结局。

回顾而言，中国体育版权领域应当逐步趋于平稳，在当前情形下，那些曾经吸引大量关注的巨额数字，除了在特定阶段引发资本市场的波动，对于任何参与机构都构成了难以负担的压力。

曾经的独播时代注定画上句号，走向分销。