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体育无国界！NBA球星纷至沓来，背后是中国市场的博弈升级？
体育不分地域，愿全球所有运动迷都能寻得本心所向。当前态势显现，优秀运动员接连涌现，国内市场能量正以超乎想象之速增强，其内里实为一场根本性的较量与演进。
中国体育消费正在迈向更高阶段，CBA的关注度不断增长，民间赛事也日益兴盛，市场的分散和多样化迫使NBA必须重新制定方案，跳出原有的安逸状态，以更谦逊的态度面对这个规模庞大且多元化的中国市场。
这场较量不只是球星到访那么简单，其实是企业间的竞争在暗中展开。乔治·德赞者加盟了361°，哈登和“华子”则代表阿迪达斯，库里与安德玛联系在一起，詹姆斯则对耐克在中国市场扮演关键角色。运动员们愿意来中国，一方面是为了互动，另一方面也是看重中国市场的规模和潜力。据称，NBA在中国市场能带来将近五十亿美元的商业回报，谁会甘心舍弃这如此诱人的发展机遇？对于运动员来说，是否选择登陆中国并非决定性因素，企业间的品牌角力才是驱动他们行动的核心动力。
以詹姆斯为例，他访问中国的行为，充分体现了个人声誉向世界范围扩展的必要性，同时，这也是他维持竞技状态、提升商业价值的关键举措。根据我的了解，即将结束职业生涯的詹姆斯，对自身在国际上的形象塑造更加重视。
即将启动的十五次中国之旅，是他参与耐克亚洲活动二十周年的关键节点。新赛季即将启动时，詹姆斯打算在九月前往上海和成都，向充满热情的中国球迷传递对篮球的喜爱，并鼓励年轻人坚持追寻理想。特别要指出的是，詹姆斯此次来华基本不做商业推广，主要侧重与球迷交流互动，同时也能为耐克增加大量公开宣传机会，活动门票据说完全免费发放。
那么，为何运动员们会抽空来华，甚至甘愿不取报酬地协助推广？这根本是中国体育消费水平提升带来的直接回报。由于公众关注度持续扩大，业余比赛的兴盛，以及多种多样的比赛形式，NBA必须以更包容的态度来发掘中国市场的增长空间。
对于国内球迷而言，这同样是一种更显著的鼓舞。亚洲杯的关注度提高，让众多年轻球员得到了锻炼提升的时机。库里曾表示，中国篮球的人才正在不断涌现，正逐步跟上世界的发展节奏。前些日子，杨瀚森在第16位被开拓者队挑选，紧接着中国男队在亚洲杯中表现出色，这些迹象显示，中国篮球在不久的将来可能会以更加夺目的面貌发展。这一切，离不开我们更大的包容与积极的交流。
常言道，体育不分国家。希望全球的体育迷们，能在相互沟通和互动里，发掘内心的热忱。
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